과 업 지 시 서

「2026 출판 유통마케팅」 운영

Ⅰ. 일반현황

1. 사업목적

가. 출판물의 실제 판매·유통 접점 확대 및 도내 출판사·서점의 마케팅 역량 보완을 통한 지속가능한 출판 생태계 강화

나. 출판 맞춤형 마케팅을 통한 출판사업의 관심도 제고

2. 사업개요

가. 사 업 명 : 2026 출판 유통마케팅

나. 사업기간 : 2026. 2. ~ 2026. 12.

다. 사업대상 :  경기도 내 출판사, 지역서점, 신진 작가 등

라. 사업내용 : 경기도 출판 사업 유통 마케팅 사업 운영

마. 사업목표 :  팝업스토어 1회 운영(방문자 10,000명 이상), 인스타그램 팔로우 15,000명 이상 달성, 서점 연계 프로그램 5회 운영 등

3. 과업개요

가. 과 업 명 : 2026 출판 유통마케팅 운영

나. 과업기간 : 2026. 계약체결일 ~ 2026. 11. 30. (월)

다. 예 산 액 : 금150,000,000원 (금일억오천만원, VAT 포함)

※ 예산 : 금192,000,000원 (금일억구천이백만원, VAT 포함)

(매체광고는 정부광고법에 의거, 한국언론진흥재단 정부광고시스템 의뢰를 통해 집행)

구분	내용	소요예산(원)
유통마케팅 운영 입찰대상 금액	- 사업 중 매체비를 제외한 과업 소요 비용 (홍보 기획, 팝업스토어 및 연계 프로그램 운영 등)	150,000,000
*매체광고비	- 온라인 광고 : 소셜미디어, 배너 광고 등	38,180,000
	- 한국언론진흥재단 수수료(매체비의 10%)	3,820,000

라. 주요과업

○ SNS 채널(인스타그램 ‘경기도서(@bookbygg)’ 운영 및 관리

○ 온·오프라인 매체 광고 기획 및 운영

○ 경기도서 팝업스토어 기획 및 운영

○ 지역서점 연계 프로그램 기획 및 운영

○ <경기도 서점지도> 제작 및 배포

○ 출간도서 마케팅 지원

○ 결과보고 및 기타 제반사항 수행

4. 세부과업내용

구분

세부 내용

홍보전략 수립

및 전담인력 운용

○ 2026 출판 유통마케팅 기획안 수립 및 운영

o 본 과업 운영의 취지와 목적에 부합되는 전략 및 과제 관리 계획 제시

- 콘텐츠 조회수 및 팔로워 수 증대 및 포털사이트 검색과 노출 빈도 확대 전략

- 국내·외 우수사례 수집 및 분석 기반 출판사업 고객 및 관심 층의 트렌드 맞춤형 방안

○ 홍보 마케팅 전문가로 5인 이상 배치

o 과업수행 인력은 과업실무책임자(PM)를 포함하여 5인 이상으로 구성

o 공공/민간분야 홍보마케팅 프로젝트 경험이 있는 전문 인력 구성 및 운영 必

SNS 운영

○ 보유 채널(인스타그램) 운영 및 관리

o 팔로워 목표 달성을 위한 SNS 매체 활성화 계획수립 및 실행

※ 26.02.25.기준 인스타그램 팔로워 11,946명 / 목표 : 15,000명

o 출판사업 정보 및 최신 소식을 쉽게 공감하며 재미 위주의 다양한 온라인 콘텐츠 제작 (주2회 이상 업로드, 콘텐츠 제작 건수 80건 이상 / 카드뉴스, 쇼츠 등 다양한 형태, 사업 홍보 콘텐츠 포함)

※ 지원 대상(‘24~’26 경기히든작가, 우수출판물, 크라우드펀딩) 책 글귀, 이미지 등 활용

o 사업 홍보 및 모집·공모, 과정, 성과 등 사업 알림성 카드 뉴스 형태 콘텐츠

o 댓글, DM 문의 응대, 모니터링 등 팔로워·방문자 운영 및 관리

o SNS 이벤트 진행(인스타그램 대상 분기별 1~2회, 채널 활성화 목적)

o 정기적인 유료광고 실시(페이지, 게시글 광고 등) *광고비는 매체비 활용

o 사업 성과 홍보를 위한 출간도서, 인증서점 정보 제공형 콘텐츠 소재 발굴 및 포스팅

○ SNS 바이럴마케팅

o 출판 및 도서 관련 인스타그램, 블로그 등에서 활동하는 인플루언서 또는 조회수 높은 페이지 제안 및 섭외하여 해당 계정에 사업 성과(지원도서 큐레이션) 또는 행사 관련 콘텐츠 게시(3회 내외)

○ 기타

o 썸네일, 콘텐츠 등 온라인 채널에 필요한 이미지 제작 및 편집

o 그 외 각종 보유채널 및 온라인 채널용 콘텐츠/썸네일 기획 및 제작

사업 홍보

○ 사업스케치 및 성과 홍보용 콘텐츠 기획 및 제작

o 사업별 모집, 사업 참가자 인터뷰 등 영상콘텐츠 기획․촬영․제작

예시) 경기히든작가 인터뷰 영상, 서점 문화 활동 영상 등

o G버스, SNS 등 플랫폼별 규격 변경 / 플랫폼별 썸네일 디자인 포함

o 그 외 진흥원 출판사업 및 독서문화 증진을 위한 흥미를 불러일으키는 콘텐츠(영상/숏폼) 기획 및 제작

o 사업 현장 촬영 10회 내외 진행(팝업스토어, 지역서점 프로그램 포함)

○ 온라인 서점 배너 광고 진행 ※ 매체광고비 활용

o 교보문고, 알라딘, 예스24 등 대형서점의 온라인 배너 광고 진행

o 개별 출간도서 온라인 서점 배너 광고 진행(경기히든작가 8권 및 크라우드펀딩 지원도서 20권 이내)

- 도서 출간일 및 광고 진행 관련 일정 타진 필요

- 도서별 맞춤형 광고 카피 기획 및 이미지 제작 지원

- 광고 매체 및 집행 일정, 홍보물 기획·제작 관련 기관·출판사와의 원활한 협의를 위한 소통체계 구축 및 관리

- 광고 효과 분석 보고

○ 오프라인 행사 책생태계활성화 사업 홍보 지원

o 진흥원 내부 사업 연계 행사 시 책생태계활성화 사업 홍보 지원(부스 운영 지원, X배너·카탈로그 등 제작 및 배송 지원 등)

o 도내 도서관 등 책생태계활성화 사업 출간도서 홍보 진행(홍보 X배너·카탈로그 등 제작 및 배송 등)

홍보물 제작

○ 경기도서 BI 활용한 출판사업 굿즈 제작(총 5,000개 내외)

o 경기도서 BI가 내재된 출판사업 굿즈 기획 및 제작․배포(독서 관련 홍보물 제작)

(종류 5개 내외, 각 1,000개 내외)

※ 기관 ESG실천을 위한 환경 친화적 물품을 우선적으로 제작 및 구입 고려

※ 제작 시 경기도 소개 사회적 기업을 우선 검토, 사회적 기업 지원 실행

※ 서점, 독자, 사업 참여자 등 실사용자와 사업성을 고려 3개 내외 물품 선정

※ 필요시 일러스트레이터, 문구 브랜드 등과 협업 고려

o 배포는 팝업스토어, 지역서점 연계 프로그램 운영 시 이벤트를 통한 배포 예정

팝업스토어 기획 및 운영

[팝업스토어 운영 개요]

구분	세부 내용
행사 개요	o 행사명 : (미정) 리딩파티 with 경기도서 o 기간 : 9.16.(수) ~ 22.(화) / 7일 간 (예정) o 장소 : 현대백화점 판교점 4층 아이코닉 스퀘어 or 10층 토파즈홀 o 협력 : 현대백화점, 디어마이리더스 북페어(예정)
장소 도면
	4층 아이코닉 스퀘어 - 가로 : 약 26,500 / 세로 : 약 14,600, 약 100평 - 고정형 기둥 활용 필요(빨간색 음영)
	10층 토파즈홀
공간 구성	o 필수 구성사항 - 참가사 도서 판매·홍보 매대 +사업 홍보공간 +이벤트 공간 - 참가사 15개~20개 내외로 구성 o 참가사 개별 매대를 구성하되, 하나의 주제를 보여줄 수 있는 디자인 기획 및 공간 구축 ※ 다양성 있는 출판사 출판물, 지역서점 활동과 및 큐레이션 도서 컨셉 특성을 보여줄 수 있는 구성 및 가구배치 필수이며, 매대 장식 등은 참가사 개별 운영 o 방문객 모객 확대 및 원활한 관람을 위한 관리 방안 및 시스템 기획 - 동선 관리, 안전관리 지침, 불편사항 관리 등 - 부스 방문객 접근성 올릴 수 있는 방안 마련 필요(개방형 공간, 관람객 동선 유도 등) o 참석자들의 피로도 낮출 수 있도록 운영(휴게 공간 마련, 인력 지원 등)

○ 경기도서 팝업스토어 기획 및 운영

o 경기도서 팝업스토어 콘셉트 기획

- 팝업스토어 주제 및 슬로건, 키비주얼 기획

o 경기도서 팝업스토어 디자인 및 제작, 설치, 운영

- 세부적인 부스 구성(안)에 대해서는 도면 및 구성사항 감안하여 자율 제안

※ 참고사항에 작성한 사항들은 단순 예시로 자유로운 기획 가능

o 팝업스토어 관련 사인물, 그래픽물, 홍보물 등 기획 및 제작

- 행사 관람객 대상 배너, 현수막 등 행사장 구성을 위한 제작물 기획 및 제작

○ 팝업스토어 참가사 관리 및 운영 지원

o 참가사 운영 가이드라인 안내

- 운영 지침, 판매·정산 관련 안내, 현장 운영 유의사항 등 포함

※ 판매 및 정산은 현대백화점 안내에 따름(POS기기는 현대백화점 제공)

- 행사 기간 중 전용 소통 창구 운영(공지사항 전달 및 문의 대응 체계 마련)

o 행사 기간 중 참가사 운영 지원

- 현장 애로사항 대응

- 판매 관련 문의 대응 및 운영 지원

- 운영 인력 배치 및 현장 조율 등

○ 팝업스토어 모객 이벤트, 홍보 및 운영

o 행사 사전 홍보 전략 수립 및 실행

- 온오프라인 매체를 활용한 행사 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

- SNS 채널을 활용한 카드뉴스, 숏폼 영상 등 콘텐츠 제작 및 확산

- 참여 출판사·서점 연계 공동 홍보 추진

o 방문객 확대를 위한 모객 이벤트 기획 및 운영

- 스탬프 투어 등 참가사 매대 혹은 개별매대를 둘러볼 수 있는 기획 필요

- 방문객 대상 추첨, 미션 수행, 구매 이벤트를 통한 홍보물 증정

※ 스탬프투어는 단순 예시이며, 부스 방문을 유도하는 기획 자율 제안

o 방문객 모객을 위한 콘텐츠 기획 및 제작

o 행사 전 과정을 담은 기록 영상과 현장 사진 촬영 및 편집

- 아카이빙 및 현장 홍보를 위한 사진, 영상 촬영 및 편집

※ 촬영 시 참여사 촬영협조 및 저작권, 초상권과 영상 활용에 대한 안내 必

○ 기타 행사 운영 관련 업무

o 팝업스토어 운영과 관련된 각종 신청서 제출(부대시설, 상호간판,장치공신고서, 부스도면, 자체시공 작업 신고서, 자체시공 서약서, 방염필증 등)

o 행사 안전대책 및 안전관리 방안 수립

- 행사장 내 운영인력 배치 계획 수립

- 진흥원 내부 안전보건 체크리스트 준수 필요(계약 후 제공예정)

o 행사 홍보물 제작 시 시각·청각 정보 접근성 개선 방안 마련

- 주요 안내물의 가독성 확보 및 필요시 QR코드 등 디지털 안내 병행 제공

o 부스 철거 인건비 이외 부스 철거에 따른 폐기물 처리 비용 편성 필수

※ 규모에 따라 폐기물 관리법에 따른 폐기물 처리업의 허가를 받은 자의 폐기물 처리결과 관련 서류 제출 필요(계량증명서, 폐기물처리확인서 등)

o 부스 설치 및 철거 ※ 일정은 현대백화점 측 안내에 따름

지역서점 연계 프로그램 운영

○ 지역서점 연계 북토크 프로그램 기획 및 운영

o 지원도서 인지도 제고 및 지역서점 방문 활성화를 위한 프로그램 운영

- 권역별 1회 이상, 총 5회 이내 운영(5~10월 중 운영)

- 1회 운영 시 20명 내외 모객

※ 협력 서점 공모 및 선정은 진흥원에서 4월 중 진행 예정

o 연사 섭외 및 행사 일정 조율 지원(대관료 및 섭외비 등 운영 경비 지원)

o 행사 사전/사후 홍보 콘텐츠 제작(콘텐츠 제작 건수에 포함됨)

o 현장 운영 인력 지원 및 행사 현장 촬영 진행

<경기도 지역서점 지도>

제작 및 배포

○ <경기도 지역서점 지도> 제작 및 배포

o 경기도 내 인증서점 정보 조사 및 정리 지원(약400여개, 기초 데이터 제공)

o 지역별 서점 위치, 특성, 주요 분야 등 콘텐츠 구성

o 온라인 콘텐츠용 및 오프라인 인쇄물 제작(리플렛 12,000장 내외)

- 온라인 콘텐츠의 경우 서점 정보 포함

- 오프라인 인쇄물의 경우 전체 지도 및 간략 정보 제공

o 디자인 기획 및 편집, 콘텐츠 제작·온오프라인 배포

운영 보고

○ 커뮤니케이션

o 정기보고 외 수시보고, 특이사항 발생 시 보고

o 콘텐츠 방향성 논의 및 아이디어 공유 등 수시

o 사업 운영 및 과업 수행에 대해 지속 협의하며, 그에 따른 과업 내용 및 예산 등의 조정이 필요할 경우 상호 협의하여 진행

o 온라인 클라우드를 활용해 최종 자료 아카이빙 및 기관과 공유

○ 착수보고

o 계약체결 후 10일 이내

o 협상 의견을 반영한 수행 계획 및 일정, 목표 달성 방안, 추진 전략, 차월 홍보  추진계획 포함

○ 주간/월간 보고

o 주별/월별 운영 결과 및 홍보 실적

o 월별 SNS 운영 현황(구독자 수, 콘텐츠 노출 수 및 도달 수 등)

o 광고 집행 내역 및 추진 홍보 효과 통계 및 분석

o 자체 평가 및 개선 사항을 반영한 차월 운영 계획

○ 결과보고

o 기획부터 완료까지 모든 내용을 포함한 최종 결과보고서 계약 종료 2주 전 제출

o 원본 소스, 사업 관련 자료 및 DB, 지출 증빙 등 전체 산출물 일체 제출 必

※ 결과보고 미흡으로 판단될 경우, 진흥원이 수정·보완 요청할 수 있음

기타

o 이미지사이트 등 활용한 저작권 확보하여 각종 법령(저작권 관련 법령 등)에 저촉되지 않도록 운영

※ 저작권 및 각종 법령 사항 관련 문제 발생 시 과업기간 이후에도 사업수행자가 배상조치

o 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작 시 저작권, 초상권 등 법적 문제가 발생하지 않도록 하여야 하며, 단순 자동 생성 결과물의 반복적 사용은 지양

- 콘텐츠는 사업 목적에 부합하는 수준의 완성도와 창의성을 갖추어야 하며, 생성형 AI 활용 시에도 전문인력의 기획·편집·검수를 거치도록 함

o 필요시 채널 유입경로 분석 등 사용자 반응 공식 통계 분석 보고(상시)

o 제작 영상 및 디자인 자료는 원본 및 최종 편집본 제출 (USB/외장하드)

o 사업 운영 및 과업 수행 과정 전반 DB화하여 관리 必

※ 콘텐츠별 필요 시 플랫폼에 따라 베리에이션 진행

(규격 베리에이션으로 인한 추가 제작은 별도 제작 건수로 포함하지 않음)

※ 상기내용 외 필요 및 추천 사항에 대하여 별도 제안 및 수정/협의 가능

※ 사업 운영 상황에 따라 일정 변동 가능

5. 결과보고

가. 최종 결과보고서 및 산출물

○ (필수) 결과보고서 : 과업 수행내용 전반이 포함된 완료보고서

※ 사업수행결과에 따라 선금에 대한 정산보고서 및 회계감사보고서 제출을 요청할 수 있음

나. 산출물 제출 형태

○ 결과보고서 2부, 산출물(온오프라인 제작물 원본 및 최종본, 영상 클린본/최종본, 사업 관련 자료, 지출 증빙자료 등) 일체가 담긴 USB 또는 외장하드 1개, 기타 증빙서류 등

다. 기타사항

○ 계약 종료 14일 전 사업담당자에게 관련 자료를 사전 제출해야 함

6. 사업수행 인력

가. 인력구성 : 과업수행인력 5인 이상

나. 자격요건

구 분	인 원	경력 요건
기획총괄 (PM)	1	기업/공공부문 홍보 마케팅 분야 경력 5년 이상 (PM 경력 보유 필수)
책임, 실무	2	기업/공공부문 홍보 마케팅 분야 경력 3년 이상 (실무의 경우 경력 1년 이상)
디자이너	2	웹 콘텐츠 디자인 제작 또는 공간 디자인 등 해당 분야 2년 이상 ※ 디자인프로그램 4종(포토샵,일러스트레이터,프리미어,애프터이펙트)가능자 또는 동등 유사한 프로그램 가능자

7. 과업추진시 유의사항

가. 과업 진행시 필요한 제반 비용은 용역비 안에 포함하며, 과업 범위 내 추가 비용 필요시 수행사 부담

나. 수행사는 효율적인 프로그램 운영 및 관리할 수 있는 방법과 수행방안을 제시해야 함

다. 과업에 포함되어 있지 않거나 과업 과정에서 발견된 추가 필요사항은 발주기관이 과업에 포함할 수 있으며, 과업에 포함할 시에는 수행사와 사전 협의를 진행해야 함

라. 상기 내용 이외 필요 또는 추천하는 사항에 대해서는 별도 협의 및 수정 가능

Ⅱ. 과업지침

1. 일반지침

가. 제안자는 본 사업에 대해 명확히 이해하여 본 사업의 특색을 반영한 기획/대행을 하여야 한다.

나. 제안자는 관련법규 및 제반 규정에 적법하게 본 사업을 진행하여야 한다.

다. 협상대상자로 선정된 업체에게는 원칙적으로 기획/운영 권한을 부여하되, 사업 진행과정에 있어서는 진흥원의 감독을 받아야 한다.

라. 본 공고와 관련해 이의 또는 견해를 달리하는 경우에는 상호협의 한다.

마. 본 공고나 지침에 명시되지 않은 일반적 사항은 본 계획과 관련된 규정 및 제 기준, 학술적 이론 근거에 따른다.

바. 본 공고 중 불확실한 사항은 질의 및 회신된 내용에 따르고, 제안자의 창의력을 고려하여 보다 합리적인 방향으로 발전시킨다.

2. 이행조건

가. 과업의 추진과정에 있어서 진행사항은 수시로 보고하고, 관련 파생문제를 담당자와 긴밀하게 협의하여야 한다.

나. 본 과업 수행을 위하여 제공된 자료는 본 과업 수행 이외에 타 용도로 사용할 수 없으며 외부로 유출 할 수 없다.

다. 과업과 관련하여 작성된 모든 자료의 지적소유권은 진흥원의 소유이며, 진흥원의 동의 없이 이를 유출 또는 활용할 수 없다.

라. 과업을 진행하는 과정 중에 협의된 사항은 충분히 반영되어야 한다.

마. 모든 과업은 주어진 예산 범위 내에서 실시하여야 하며 예산범위를 벗어난 부분은 진흥원과 긴밀히 협의하여 해결하여야 한다.

바. 본 과업과 관련된 모든 제반업무에 대하여 하도급을 할 수 없으며, 이에 대한 위반으로 발생되는 모든 책임은 과업수행담당자에게 있다.

3. 기타사항

가. 과업지시서에 누락된 사항이라도 과업수행에 필요한 사항은 협의를 통해 조정할 수 있다.

나. 용역계약 후 과업지시서의 내용은 진흥원의 업무사정에 따라 변경될 수 있으며, 이로 인한 과업범위 및 용역금액의 변경은 계약당사자간의 협의로 결정한다.

다. 용역기간은 진흥원에서 인정하는 특별한 사유 발생 시와 사전에 진흥원 담당자와 협의 동의를 제외하고는 연장할 수 없다.

라. 용역성과물은 진흥원의 검사를 받아야하며, 이에 필요한 자료 제출 및 보충설명서 등의 요구가 있는 경우에는 이에 응하여야 한다. 또한, 용역의 성과물이 과업지시서의 내용과 다르거나 미흡하여 진흥원에서 보완․요구가 있는 경우에는 즉시 수정․보완하여야 한다.

마. 본 용역과 관련하여 계약자가 과업 수행 과정에서 취득 또는 작성되는 산출물에 대한 소유권은 진흥원에 있고, 과업 수행완료 즉시 진흥원에게 제출하여야 한다.

바. 본 용역과 관련하여 입수된 자료와 발주자의 승인 없이 제3자에게 제공하거나 과업목적 외에는 사용할 수 없다.

사. 본 용역과 관련하여 제작된 모든 저작물들에 대한 저작권을 진흥원에 양도한다.

아. 진흥원의 용역성과물 검사 시 본 용역의 성과물에 이상이 있는 경우, 용역업체는 해당 이상부분에 대한 수정 보완 용역을 성실하게 수행하여야 한다.

자. 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항에 대해서는 계약관련 제법규에 준한다.

차. 과업수행자는 간접구매*시 사회적기업*을 우선적으로 검토하여야 하며, 계약대금 또는 잔금 지급 요청 시 간접구매 증빙자료(세금계산서, 카드 매출전표 등)를 제출하여야 한다.

※간접구매 : 계약체결된 업체가 과업 예산을 외부에 위탁하여 사용하는 과정에서 발생하는 2차 지출(자료집 인쇄 및 제본, 소모품·방역용품 구매 등)

※사회적기업 : 여성기업, 장애인기업, 중증장애인생산품생산시설, 장애인표준사업장, (예비)사회적기업, 사회적협동조합, 자활기업, 지역자활센터, 마을기업, 협동조합 등

※관련근거 : 경기도 사회적경제 육성 지원에 관한 조례(경기도조례 제5007호, 2015.10.13. 시행) 제10조(우선구매 등 지원)

카. 과업수행자는 과업수행시 1회용품* 구매 및 사용을 지양하고 해당 제품을 다회용품*으로 대체하여야 한다.

※추진근거 : 「공공기관 1회용품 등 사용 줄이기 실천지침(국무총리훈령 제829호, 2022.12.2., 일부개정)」, 「경기도 1회용품 사용 저감 지원 조례(경기도조례 제7119호, 2021.7.14., 일부개정)」

※1회용품 : 1회용 컵·접시·용기, 나무젓가락, 이쑤시개, 1회용 수저·포크·나이프, 1회용 광고선전물, 1회용 면도기·칫솔, 1회용 치약·샴푸·린스, 1회용 봉투·쇼핑백, 1회용 응원용품, 1회용 비닐식탁보, 우산비닐, 합성수지재질 빨대·젓는막대

※다회용품 : 같은 용도에 여러 번 걸쳐 연속해서 사용 가능한 제품